Siitä lähtien kun TikTok GMV Max lanseerattiin, monet ympärilläni olevat kauppiaat ovat valittaneet:joko se ei käytä budjettia tai se kuluttaa mutta tuottaa huonosti, tai se saa tilauksia yhtenä päivänä ja kuolee seuraavana.
Kaikki tietävät, että mainoksilla on merkitystä,{0}}mutta monet ovat silti ymmällään kuinka ne optimoidaantaitoteuttaa kampanjoita tehokkaasti. Tänään puran GMV Maxin hallitsemisen ydinlogiikkaa.
01
Ydinero GMV Maxin ja ADS:n välillä
VuonnaADS (TikTokin perinteinen mainosjärjestelmä). aikakaudella kaikkien mainokset olivat samanlaisia,-mutta voit saada liikennettä lisäämällä korkeamman hintatarjouksen. Se, jolla oli enemmän rahaa, sai parhaan liikenteen.
Mutta GMV Max -aikakaudella? Tuo logiikka ontäysin käännettynä.
Jos kaikilla on vertailukelpoisia mainoksia, liikennekilpailussa ei ole enää kyse hintatarjouksista-kyse on kuinka hyvin hallitset liikennekanaviasi.
Tämä tarkoittaa, että kanavissa, kuten itse-myynti, lyhytvideot, suorat lähetykset, vaikuttajayhteistyöt ja maksetut mainokset: sinulla on jokolaajempi ulkoasukuin kilpailijat, tai sinä oleterikoistuneempiyhdessä kanavassa. Tämä määrittää suoraan, kuinka paljon laadukasta liikennettä voit saada.
Joten tässä on totuus: GMV Maxin käyttäminen hyvin ei tarkoita yhden mainoksen optimointia. Kyse on siitäkoko liiketoimintaportfoliosi kokoa.
02
Kuinka ajaa GMV Max hyvin?
GMV Maxin menestyksen ydin tiivistyy yhteen kysymykseen:Kuinka paljon yleisöresursseja sinulla on ja mihin se on keskittynyt?
Jos sinulla onlaaja yleisöpohjaenimmäkseen sisälläorgaanisen liikenteen allas: Tarvitsetalkuperäiset, yksityiskohtaiset{0}}rikkaat, sisältöön perustuvat-mainoksetmuuntaa niitä. Jos käytät edelleen kovaa-myyntimainoksia, katselukerrat vähenevät, kaipaat kohdekäyttäjiäsi ja kilpailijat kaatavat asiakkaasi.
Jos yleisöpohjasi onpieni-harvat ovat "valmiita ostamaan nyt", mutta monet ovat "saattaa haluta ostaa": Vaihdapehmeät mainokset. Käytä koukkuaiheita + natiivisisältöä heidän kiinnostuksensa tukemiseen-muuta satunnaiset selaimet "kiinnostuneiksi" viiteiksi ja sitten "haluaviksi-ostaa-ostaaksi".
Lyhyesti: GMV Max ei tarkoita yhden mainoksen optimointia. Kyse on noinyleisöresurssien tutkiminen, jakaa liikennekanavat viisaasti, jasalkun kokonaistehokkuuden kehittäminen. Onni yhden mainoksen kanssa ei kestä-seuraava epäonnistuu silti.
GMV Max ei palkitse parempia mainoksia. Se palkitseeparemmat kanavan kokonaispisteet. Se, joka saa tämän ensin, hallitsee liikennettä.
