Terveysruoka (toiminnallinen) ruoka on elintarviketyyppi, jolla on samat ominaisuudet kuin tavallisella ruoalla ja jolla voidaan säädellä ihmisen toimintoja. Se sopii tietyille väestöryhmille kulutukseen, mutta ei sairauksien hoitoon. Toimitusketju: Toimitusketju sisältää tutkimuksen ja kehityksen, hyväksynnän ja rekisteröinnin (OTC/Blue Hat) tai arkistoinnin (funktionaaliset elintarvikkeet jne.), alkupään raaka-aineiden ja terveystuotteiden tuotannon, jakelukanavan, vähittäiskaupan ja muut linkit.
Arvoketju: Brändin asemointi ja markkinointikanavat ovat tärkeitä tapoja lisätä terveystuotteiden arvoa. Keskitason ja huippuluokan terveystuotteilla on korkea merkkiarvo. Johtuen siitä, että tavalliset keski- ja korkealuokkaiset terveystuotteet kuuluvat toimialoihin, joilla on kevyt päätöksenteko ja lyhyet arvoketjut; Liiketoimintastrategiaa ohjaavan brändistrategian malliin kuuluminen; Korkealaatuiset/arvokkaat terveystuotteet kuuluvat keskipitkän päätöksenteon ja keskiarvoketjun toimialaan, ja ne kuuluvat molemminpuolisesti ohjaavaan brändistrategian ja tuotestrategian malliin. Siksi keski- ja huippuluokan sekä huippuluokan terveystuotteiden tulisi kiinnittää enemmän huomiota brändiin ja luoda brändikeskeinen kaupallinen menestysjärjestelmä. Koska terveystuotteet kuuluvat sitruunamarkkinoille, alan ominaisuuksia ovat korkea bruttokate, raskas brändi ja raskas markkinointi.
Samalla monikanavaisuus on myös välttämätön markkinointikeino terveystuoteteollisuudelle. Terveystuotteet kuuluvat luokkaan "monipuolinen valikoima + toistuva osto" -tuotteet, jotka asettavat tuotemerkin valinnan etusijalle päätekijänä, kun tietty tuotemerkki on tunnistettu. Monimuotoisuus viittaa tuotteen erilaisiin ravitsemuksellisiin komponentteihin ja erilaisiin kuluttajien tarpeisiin. Brändin markkina-aseman näkökulmasta terveystuotteet jaetaan pääosin: kansainväliset ammattimaiset suurbrändituotteet (kuten Swisse, Nutrilite), siniset hatut voivat edistää niiden tehokkuutta, mutta eivät voi liioitella promootiota. Muuta: Uusilla raaka-aineilla tarkoitetaan Kiinassa äskettäin kehitettyjä, löydettyjä ja tuotuja tuotteita, joilla ei ole ruokailutottumuksia, jotka täyttävät perusruokavaliot ja jotka ovat myrkyttömiä ja vaarattomia ihmiskeholle, kuten luteiiniesterit ja Lactobacillus acidophilus. Se sisältää myös joitain elintarvikkeita, jotka ovat samaa alkuperää kuin lääkkeet ja ruoka, mikä tarkoittaa enemmän kuin samaa alkuperää kuin lääke ja ruoka. Kanavatyypit, mukaan lukien verkkokauppa ja offline-kanavat. Offline-kanavia ovat vähittäiskaupan apteekit, KA (suuret supermarketit), sairaalat, uusi vähittäiskauppa ja muut.
