Monet TikTok-myyjät kamppailevat viime aikoina saman päänsäryn kanssa: Heidän GMV Max -mainoksensa kuluttavat budjettinsa nopeasti, mutta eivät saa aikaan myyntiä. Pitäisikö heidän sulkea nämä huonosti toimivat mainokset välittömästi?
Itse asiassa mainosten sokea poistaminen voi maksaa sinulle mahdollisia piilotettuja helmiä. Tänään paljastamme totuuden "budjettia-polttavien" mainosten takana ja opetamme arvioimaan niiden arvon tarkasti.
01
Kaksi keskeistä syytä GMV Maxin "Empty Burn" -kappaleeseen
1.
Orgaanisen liikenteen mainokset vääristävät sijoitetun pääoman tuottoprosenttia
TikTok GMV Max laskee sijoitetun pääoman tuottoprosentin, mukaan lukien myynti orgaanisesta liikenteestä. Vaikka mainos itse ei muunnos, niin kauan kuin ennalta asetetut ROI-tavoitteet saavutetaan (esim. orgaanisen myynnin kautta) ja budjetit ovat riittävät, järjestelmä jatkaa sen työntämistä.
Tällaisten mainosten ennenaikainen poistaminen voi vahingossa katkaista "näkymättömät avustajat"-korkealaatuiset-materiaalit, jotka parantavat hiljaisesti suorituskykyä.
1.
Mainoksesi on tarkoitettu "istuttamaan siemeniä", ei myymään heti
GMV Max toimii koko{0}}suppilolla: Jotkut mainokset keskittyvättietoisuus(kiinnostuksen herättäminen), kun taas toiset keskittyvätmuuntaminen(myynti päättyy). Useimmat käyttäjät eivät osta ensimmäisellä kerralla,{1}}he tarvitsevat useita kosketuksia, ennen kuin he konvertoivat muiden mainosten kautta.
Näin ollen vain poltettujen{0}} mainosten poistaminen kokonaan saattaa katkaista tulevia tulosreittejä.
02
Opi havaitsemaan laadukkaita-vs. huonolaatuisia-mainoksia (vältä virhearviointia)
Koska sokea poistaminen ei ole vastaus, miten arvioit TikTok-mainokset?
Avain on sen tunnustamisessa, että GMV Max on ytimessä tekoälytyökalu-tehokas tietojen analysointiin, mutta vaatii ihmisen hienosäätöä{1}}. Luovan logiikan hallinta on ainoa tapa hyödyntää sitä tehokkaasti.
1.
Ensin karsitaan pois "Lazy Creatives".
Laadukkailla{0}}mainoksilla on kaksi yhteistä ominaisuutta:korkea kulutusjavahva ROI. Jos mainos palaa vain 2–5 päivässä (tai vähemmän) 3–5 päivän aikana, se on todennäköisesti heikko-laatu-poista se epäröimättä.
2.
Varo "Fake High ROI" -ansaa
Nämä kaksi kriteeriä eivät riitä. Mainos voi esimerkiksi näyttää korkean sijoitetun pääoman tuottoprosentin, koska sitä tukee muutama orgaaninen myynti, mikä peittää heikosti toimivia materiaaleja. Tässä tarvitaan syvällisempää analyysiä.
3.
Arvioi luovuuden laatu etukäteen (hyödynnä sisällön asiantuntemusta)
Jotta GMV Max toimii hyvin, sinun on ennakoitava luovuuden laatu etukäteen{0}}taidon, johon on sidottusisältökyky. Ennen kuin aloitat, arvioi seuraavat tekijät: Onko arvolupaus selkeä? Onko yleisökohdistus tarkka? Tuntuuko se aidolta? Tutkimus on avainasemassa näihin kysymyksiin vastaamisessa.
03
Tärkeimmät vaiheet GMV Max -suorituskyvyn optimoimiseksi
GMV Maxin hilseilyn vakauttamiseksi ja tyhjien palovammojen vähentämiseksi toimi seuraavasti:
•
Ymmärrä lyhyen{0}}videosisällön taustalla oleva logiikka (ymmärrä, miksi myynti tapahtuu).
•
Tee tarkkaa tutkimusta{0}}ennakolta arvioidaksesi luovuuden laatua.
•
Suodata ja optimoi mainokset GMV Maxin järjestelmästandardien perusteella.
Hallitse nämä, ja GMV Max tuottaa parempia tuloksia{0}}pienemmillä budjeteilla ja korkeammilla tulosprosenteilla.
Lyhyesti sanottuna, älä poista impulsiivisesti, kun kohtaat "tyhjäpolttoa" GMV Max -mainoksilla. Analysoi perimmäinen syy, arvioi luovuuden laatu ja optimoi järjestelmällisesti. Vain silloin jokainen budjettisi dollari tuottaa todellista arvoa.
